大风热搜网你能想象吗？几年前还很难在海外市场立足的中国品牌，如今早已走进了全球消费者的生活。在纽约曼哈顿，2800平方米的Urban Revivo超大门店里，潮流服饰琳琅满目，这些单品还在TikTok上刷爆热度；逛累了，买杯瑞幸拿铁，或是去蜜雪冰城挑支冰淇淋解馋，都成了当地常见的场景。
当地时间1月13日，《经济学人》专门刊发长文，聚焦这一现象，标题直指“新一代中国企业正加速布局全球市场，走出与前辈截然不同的发展路径”。文章详细拆解了中国企业新一轮全球扩张浪潮，以及海外经营模式的根本性变革——和过去靠卖廉价产品出口，或是大笔收购海外资产不同，现在的中国企业更看重建海外实体、做品牌深耕，还要扎根本土化运营。尤其是在地缘政治越来越复杂的背景下，这种“扎稳实体根基”的出海转变，格外引人关注。
这些年，中国企业在海外的存在感确实越来越强：业务不仅覆盖发达国家和发展中国家，行业也越来越多元。就说电动汽车领域，比亚迪去年销量直接超过特斯拉，海外销量占比超五分之一，比2024年的十分之一翻了一倍；中国研发的AI模型也走向了全球，不仅服务于全球南方国家，连Airbnb这样的西方企业都在使用。
这轮全球化的速度和广度都很惊人：2024年中国上市企业海外销售额达到15万亿元，比2021年的不足11.6万亿元大幅增长；现在中国企业对外投资额，甚至超过了外资在华投资额。
不过回望过去，中国企业的全球化之路可不是一帆风顺的，而是一步步摸索过来的：
上世纪90年代，全球化进程慢慢启动，2001年加入WTO后按下“加速键”。当时海尔、华为等企业率先出海，把国内低价产品卖到海外，但“质量差”的刻板印象一直甩不掉；
2010年代中期，又一波出海潮来了。安邦、复星、海航等大企业砸数百亿美元收购海外银行、酒店，可好景不长——随着西方国家对中国企业警惕性提高，收购频频受阻，不少背负巨额债务的企业最后还陷入了破产困境；
直到2013年“一带一路”倡议提出后，中国国企在全球南方国家拿下了不少港口、铁路、矿产建设项目，海外业务才算走得比较稳。
而最新一轮出海潮，始于疫情后中国经济重启。一方面是国内经济增速放缓，价格战打得激烈，企业想找海外市场要更高回报；另一方面，中国企业也早就从“模仿”变成了“创新”，掌握了工业机器人、医疗设备等高端产品的制造技术，连大众这样的西方车企，都主动来向中国电动车企业学习。
机遇虽好，挑战也不少。新一代中国企业慢慢明白，要在海外站稳脚跟，必须彻底改改商业模式。过去很多中国企业习惯把业务都留在国内，有组数据很能说明问题：2024年中国对外直接投资（FDI）存量只占GDP的17%，而且大多投在发展中国家的基建和资源项目上；同期美国、日本这一比例分别是38%和57%；中国海外FDI存量占全球总量也只有4%，大概是荷兰的一半。
但现在情况变了。受国内劳动力成本上升和西方关税壁垒的影响，中国企业开始扎堆在海外建厂，而且大多选在全球南方国家。比如阿里巴巴这样的云服务商，海外客户越来越多，其中不少是中国企业的海外分支机构，所以也在积极建海外数据中心；为了提升国际品牌知名度，线下门店也越开越多——名创优品在海外已经有3300多家店，从美国得克萨斯州到泰国都能见到；小米还计划未来五年把海外门店拓展到1万家。
除此之外，中国企业还在搭建本土化的分销和供应链体系。经常逛美国化妆品零售商Ulta Beauty的人，现在能买到花西子的唇膏；2018年在印尼建厂的蒙牛，冰淇淋已经成了当地最受欢迎的品牌。
这些转变，也让中国企业的海外招聘策略变了。以前大多从国内派员工，现在更多招当地人做销售、公关，甚至管理岗位——这样既能减少文化摩擦，还能给当地创造就业。有全球咨询公司合伙人说，这种转变，很大程度上是因为中国企业的HR们自己有了更多海外经验，管理外籍员工也更有信心了。
值得一提的是，服务中国企业出海的专业咨询生态也在慢慢形成。以前全球大型专业服务机构（比如律所、会计师事务所）大多是西方的，重点帮欧美日企业进中国；现在不管是本土还是国际机构，都开始主动帮中国企业出海。
当然，《经济学人》也提到，虽然中国跨国公司扩张势头猛，但内外压力也不小。最突出的就是西方监管和地缘政治风险，敏感行业的企业甚至可能面临强制出售业务、收购被撤销的情况。所以有些企业开始调整业务架构，或是建独立的海外技术平台来规避风险。
另外，中国政府也有监管挑战：有些跨国企业的跨境架构太复杂，监管难度大；还有企业把海外利润留在境外，没完全履行纳税义务。不过《经济学人》总结说，虽然海外投资审批还比较严，但中国政府在非敏感领域支持企业“走出去”，也认可打造全球化品牌的战略意义。比如泡泡玛特的“拉布布”潮流玩具风靡全球，就被看作是中国文化影响力提升的象征。
咨询公司Roland Berger的丹尼斯·德普克斯预测，中国政府可能会放宽当前较严的海外投资审批政策。或许未来，我们能在全球更多角落，看到更多有活力的中国品牌。
