真金白银留人：1930万股奖励核心团队

4月28日晚，东方甄选发布重磅公告，宣布根据2023年的股份激励计划，向公司董事、高管及302名核心员工授出总计1930.14万股股份奖励。这批股份占公司已发行股份的1.82%，按当日收盘价计算，总价值相当可观。

具体的分配方案如下：

俞敏洪（执行董事、主席兼CEO）：获授180万股，占比0.17%。

尹强（执行董事、CFO）：获授45万股，占比0.04%。

300名员工：合计获得1705.14万股，占比1.61%。

这批股份的归属期为3年，每年解锁1/3，且需要达成年度考核目标才能真正到手。此举意图非常明显，就是通过利益绑定来稳定管理层和骨干队伍，为公司的长期增长蓄力。

就在公司试图通过股权留人之际，明明、天权、中灿、林林四位核心主播确认离职，引发了外界广泛关注。

这几位主播曾与董宇辉并称为东方甄选的直播“F4”，是平台早期流量的重要支柱。明明在离职时表示，新领导入驻后，直播模式和运营风格发生了彻底改变，这种文化上的转变让他难以认同，甚至陷入了焦虑。随着他们的离开，曾经的“F4”组合已全员离场。

对此，俞敏洪在25日的直播中公开回应，承认这是平台的损失，并为此给用户和团队带来的困扰致歉。他表示后续将优化管理模式，平衡制度化与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。

这场人员变动的背后，其实是东方甄选整体战略调整的缩影。

去“头部化”：去年底，原新东方高管孙进出任执行总裁。上任后，平台开始扩充主播团队、开设矩阵号，试图摆脱对单一明星主播的依赖。公司计划开设超20个矩阵账号，并通过直播综艺《甄选的offer》招募新人，将主播团队规模翻倍。

风格转向：直播风格也随之从早期的“知识带货”转向更常规的讲解与促销。

渠道拓展：为了增强抗风险能力，东方甄选还在3月开放了抖音全域达人带货模式，允许外部达人分销自营产品。截至2026财年上半年，自营产品GMV占比已提升至52.8%。

虽然战略调整是为了公司长远发展，但阵痛期依然明显。数据显示，截至2025年11月30日，平台APP的付费会员数已从半年前的26.43万人回落至24.01万人。部分粉丝在社交平台表示，因主播离开而选择退掉会员。

目前，东方甄选在北京的首家线下体验店即将在中关村开业。这一系列转型调整能否平稳落地，挽回用户信心，还有待市场检验。