大风热搜网腊月的苏北乡村，寒风里藏着股实打实的暖意。这不，京东的物流车已经载着满满当当的年货，开进了江苏宿迁光明村——这是刘强东给家乡人准备的新春心意，也是他连续第十二年回乡送年货了。
据宿迁零距离消息，2026年的年货发放定在1月29日到30日，村民们很快就能领到这份暖心礼。你有没有发现，这份年货不只是装着吃喝用的物资，更裹着一位企业家对家乡的牵挂，这份坚持十二年的情谊，其实藏着一段温暖的过往。时间倒回1992年，刘强东以优异成绩考上中国人民大学，可贫困的家庭根本拿不出学费。光明村的乡亲们知道后，你家凑一点、我家出一点，最后凑了500块钱和76个茶叶蛋，塞给了这个即将远行的年轻人。
“那时候村里条件差得很，听说大强子考上大学，家家户户都主动出钱出物，就想让他安心去读书。”一位当年参与凑鸡蛋的村民回忆起这事，语气里满是感慨。你有没有过类似的经历？在乡土邻里间，这种不分你我的互助，往往最让人难忘。而这份恩情，也成了刘强东这辈子最珍贵的记忆，更让他埋下了日后回报家乡的种子。
早在2015年春节，刘强东就自掏腰包给村里60岁以上的老人每人发1万元红包，这一发就成了传统。十二年过去，随着京东的发展，他回馈家乡的力度和范围也越来越大。据不完全统计，2025年他送出的年货和现金总价值超3000万元，60岁以上老人每人能拿1万元红包，就连他上小学时的所有在校老师，每人都收到了10万元红包。后来村子合并、人口增加，发放范围也跟着扩大，确保“一个都不少”。
有位后来并入光明村的村民笑着说：“以前就听人说刘强东常给村里发年货、发红包，那时候特别羡慕，没想到现在我也成了被羡慕的人！”其实，这种十二年不中断的回馈，正是刘强东功成名就后不忘本的最好证明。他曾对村民们说：“我从小在这儿长大，没有乡亲们的关心爱护，我走不出这个村子，也不会有今天的我。这次回来过年看大家，就是表份心意，希望大家都能过个好年！”这份反哺不仅是报恩，更给公益事业提了个醒：真正的帮扶，不该只停留在“送东西”。
国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上老年人口已有2.97亿，占全国人口的21.1%。如何关爱农村老人，已经成了重要的社会课题。刘强东对家乡老人的持续关怀，确实给企业家做公益提供了一个参考。但话说回来，发年货、发红包终究是“输血”式帮扶，真正能改变乡村的，是能扎根当地的产业和民生体系——这一点，刘强东其实早就想到了。
2009年，京东全国客服中心落户宿迁，之后又在当地投入超200亿元，布局物流仓储、云计算、医疗健康等多个领域，直接或间接带动了数万人就业。就在去年8月，京东折扣超市还在宿迁开了四家门店，刘强东甚至悄悄现身门店调研，看得出来对家乡的产业发展格外重视。如今的宿迁，不管是居住环境还是村民的生活水平，都发生了翻天覆地的变化。
和传统的捐钱捐物不一样，刘强东对家乡的帮扶不只是“给予”，更形成了长期的情感互动和共同发展。这种模式也给其他企业家树立了好榜样。其实不光是刘强东，雷军、张一鸣、马云等商界名人，都在用自己的方式回馈社会，而且他们的公益都有个共同点：从“一次性捐款”变成了“可持续帮扶”。
比如雷军，对母校武汉大学的捐赠坚持了二十多年。从1997年设立“腾飞奖学金”，到2023年单笔捐赠13亿元校庆款，他的公益核心是人才培养和科研创新。2025年3月，他还回武大给10名学生颁发“雷军卓越奖学金”（每人10万元），甚至参加“雷军班”的班会，分享“定高目标+拆分解读落实”的学习方法。更重要的是，他想打造“奖学金-科研平台-产业对接”的完整链条，孵化更多科技人才，就连武汉大学的人工智能教学科研大楼（雷军科技楼），也是他助力建成的。
张一鸣则更关注基础学科和创新创业。2019年，他向南开大学捐赠1亿元设立创新基金，支持师生把科技成果落地；2024年，又和校友梁汝波追加2亿元捐赠，重点投入数学学科建设。除此之外，他还通过“芳梅教育发展基金”给家乡龙岩累计投入7亿元，覆盖职业教育、艺术教育等领域，形成了从基础教育到高等研究的全链条支持。
马云的公益视野更广阔，涉及教育、环保、医疗、创业等多个领域。他发起的乡村教育计划，十年间支持了超1000名教师和120名校长；环保项目涵盖敦煌荒漠治理、西溪湿地保护；非洲创业者大赛累计资助了54个国家近10万名创业者。除了个人公益，他还推动阿里巴巴公益基金会发起“清源行动”治理水污染，让公益资源能更高效地发挥作用。
这些企业家的实践都证明，有效的公益一定要抓住“就业”和“产业”两个核心。就像刘强东说的，扶贫只是第一步，最终目标是让大家富裕起来。企业和困难群众形成利益共同体、互帮互助，才能实现长久发展。
展望未来，企业家的公益行动会越来越务实、越来越深入。随着大家对企业社会责任的关注度越来越高，这种责任会慢慢融入企业的日常经营里。未来的公益，可能少了些集中的、仪式感的捐赠，多了些融入日常的坚持——比如公平对待供应商、生产中节约资源、长期支持当地社区发展。
现在，社会对企业责任的衡量标准越来越清晰了：不只是看捐了多少钱，更看企业有没有善待员工、有没有做到环保、经营是否透明。这会让企业公益从“靠个人心意”变成“有规划、有管理的持久行动”。毕竟，真正成功的企业，一定是把社会责任放在心上、落到实处的企业。而这份责任，也会从一代企业家传递给下一代，传承的不只是财富，更是回馈社会的初心。
其实从刘强东和光明村的故事里能看出来，很多企业家的公益初心都很简单：不忘本、念旧情。他们想用商业的思路和办法，让这份心意走得更远、影响更深，最终让个人、企业和社会都能受益。如果这份初心能被更多企业家认可和践行，一定会成为改变社会的强大力量。
说到底，最高级的公益从来不是简单的馈赠，而是把“商业向善”融入行动逻辑，用可持续的方式，让更多人过上更好的日子。你觉得这种“授人以渔”的公益模式，是不是更有意义？
