大风热搜网这个冬天的过冬圈，被超市羽绒服彻底“霸屏”了！胖东来580元的大被子款羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元、充绒量400g的长款羽绒服，成了中产们的过冬“香饽饽”。
“以前真没发现，超市里的羽绒服居然这么好穿又实在，现在想买都得靠抢！”有网友忍不住吐槽，“今年市面上的羽绒服，随便一件就上千，有的还掺飞丝充数，想淘件货真价实的，简直费尽心机。” 当这些有口碑背书的“大厂超市”推出羽绒服，那些厌倦了比价、退货来回折腾的中产们，果断用钱包投票。随着抢购热潮升温，社交平台上全是“蹲山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子，尤其是小码和白色款，简直是断货“重灾区”，想蹲都难。
你是不是也好奇？以前谁能想到，超市服装区这曾经被时尚圈瞧不上的地方，居然逆袭成了“宝藏地”？三四百块的超市羽绒服，到底靠什么征服了挑剔的中产？
先说说这超市羽绒服到底火到什么程度？
有意思报告特意走进北京一家山姆门店，直奔服装区。本以为会看到排长队抢购的场面，结果别说排队了，连那件网传的爆款羽绒服影子都没见着——499元的爆款早就卖空了。山姆的销售人员说：“虽然没到开门就抢的夸张地步，但羽绒服销量确实爆了。那款499元、含绒量80%的白鸭绒长款，3天前就卖断货了，现在只剩899元的鹅绒款还能买。”
专门做山姆代购的君君也透露，所有羽绒服款式里，最受欢迎的就是499元的白鸭绒白色S码，就算是气候温暖的广东，这款也已经断货一个月了。“我几乎隔一天就去超市蹲一次补货，就为了帮客户抢这款，但一直没蹲到，毕竟这个尺码和颜色的货源最少。” 不只是山姆，受季节备货量的限制，其他超市的热门羽绒服款式也都出现了断货。
就说胖东来自营的卡诗高羽绒服，528元的泡芙款，是今年最流行的样式。在许昌经常帮人跑腿的小田说，这款羽绒服之前也断货了一个月，直到2026年1月1日才补到货。
这里要提一句，羽绒服本身就是季节性商品，补货量有限。再加上超市都是会员制，热门款还只在线下卖，这双重限制直接把抢购热度拉满了。北京、上海、成都等多个城市的山姆门店工作人员都证实了这一点：499元的长款羽绒服不仅补货次数少，每次补的量也不多，还没个固定的补货时间，稀缺感直接拉满。 不过要说明的是，超市羽绒服能火，可不单单是因为便宜。从大家的反馈来看，好评都集中在“保暖性拉满”“充绒量足”“性价比绝了”，吐槽的点则主要是“抢太难”“版型有点大”。
热度这么高，代购们也跟着赚了不少。君君的代购链接里，同款羽绒服加价60元，一个月就被拍了27次。二手平台上，有人因为买错尺码转售的同款，一挂出来就被秒拍。就算是当地没有这些超市的地方，大家的购买需求也特别迫切，最后直接形成了全国性断货的局面。
说了这么多，到底是谁在抢这些超市羽绒服？
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉有意思报告：“从我们之前监测的数据来看，山姆羽绒服的主力买家是30—45岁的女性，大多是务实型白领。” 服装行业资深顾问顾川则观察到，买超市羽绒服的人特别广，既有买给自己穿的，也有买给父母的。这些羽绒服不挑年龄、不挑性别，黑色、灰色这些基础色谁穿都合适，只有白色相对挑人。虽然有部分人买衣服会看重品牌logo，但更多人还是更在意衣服本身好不好穿、值不值。
北京白领李莉就是其中一员。入冬后，她发现穿了3年的羽绒服已经不保暖了，想换件新的。“大牌羽绒服越来越贵，便宜的杂牌子又鱼龙混杂，想挑件价格合适、质量又好的羽绒服，得花好多时间和精力去对比筛选。” 其实这不是李莉一个人的烦恼，有意思报告的调查显示，“涨价太猛、价格虚高”是2025年大家买羽绒服时最头疼的问题，超过六成的消费者都选了这一项。除此之外，“充绒量低”“款式雷同/疑似贴牌”也是大家吐槽最多的点。
