大风热搜网你知道吗？在1月30日的中英商务论坛上，潮流玩具巨头泡泡玛特抛出了欧洲市场的重磅布局。当天，泡泡玛特创始人、CEO王宁受邀参加“CEO圆桌会”闭门会谈，与英国首相基尔·斯塔默直接对话，并当场宣布：将伦敦定为欧洲总部所在地！未来不仅要在英国新增7家线下门店，还计划在欧洲各地拓展20家门店，这笔投资预计能为英国创造超150个就业岗位。
为什么泡泡玛特会选择伦敦作为欧洲总部？又为何如此看好英国市场？王宁在会面中给出了答案：“伦敦是全球创意生态的核心，对泡泡玛特来说，这里是扎根欧洲、深耕全球的绝佳起点。”他透露，欧洲总部落地后，品牌会重点整合全球创意资源，面向欧洲招募优秀艺术家开展深度合作，一方面挖掘IP的创意价值，另一方面也推动中外潮流文化的碰撞与融合。
市场数据或许更能说明泡泡玛特布局英国的底气。花旗最新发布的一份调研报告显示，在全球5国1501名受访消费者中，英国是泡泡玛特核心IP LABUBU海外认可度最高的国家之一。更关键的是，英国购买泡泡玛特产品的用户中，18-34岁的年轻人占比达到49%，年轻化趋势十分明显。
事实上，泡泡玛特在英国早已打下基础。截至目前，品牌已在英国开设14家门店，其中仅伦敦就有7家——要知道，伦敦不只是英国首都，更是欧洲最大的金融中心，这样的布局密度足以看出当地市场的受欢迎程度。除此之外，曼彻斯特、伯明翰、牛津、剑桥、利物浦等英国大城市，也都能看到泡泡玛特的身影。
泡泡玛特的欧洲扩张，其实是其全球化战略的重要一步。早在2025年4月，品牌就启动了全球组织架构大调整，首次在四大区域设立区域总部，并针对不同区域制定了差异化发展策略。其中，欧美市场被明确为重点打造的“价值高地”。这一战略很快见效，根据泡泡玛特2025年半年报，当年上半年美洲地区营收22.6亿元，同比暴涨1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%，国际化战略迎来首轮爆发。
值得注意的是，泡泡玛特在海外开店有自己的“高标准”：不追求数量堆砌，而是要开面积更大、位置更优、设计更精的门店，在线下打造有“文化包裹感”的消费场景。这意味着，在海外市场已成为品牌最大增量的同时，泡泡玛特仍在坚持“品牌向上”，朝着“成为更好的世界级消费品牌”稳步迈进。
