大风热搜网当下大家花钱越来越谨慎，各类成本还一个劲往上涨，可英国零售巨头莫里森，却在这样的双重压力下，交出了一份让人意外的圣诞成绩单。面对通胀居高不下、突发网络攻击，还有超市行业白热化的份额争夺，这家老牌连锁超市靠着自有品牌发力和严格控成本，硬生生实现了连续12个季度同店销售增长。这背后，不仅能看到传统零售企业转型的智慧，更能反映出全球消费市场在不确定环境下，艰难找平衡的现状。在同行都在打价格战、拼品质的当下，莫里森到底是怎么守住阵地的？它的经历，或许能给整个零售行业提个醒。
在竞争越来越激烈的英国超市行业里，莫里森算是逆势突围的佼佼者，尤其是在关键的圣诞销售旺季，它的增长速度还比平时更快了。
作为英国第五大连锁超市，莫里森公布了一组亮眼数据：在截至1月4日的六周内，它的同店销售额增长了3.4%。之所以能有这样的好成绩，主要靠的是自有高端产品系列的火爆，这段时间里，该系列的销售额直接暴涨了17.4%。
集团方面也对这份业绩十分满意，透露除了食品类，非食品类销售额也涨了10%，其中服装系列在圣诞期间的销售额，也有4.7%的增长。
这次圣诞季的销售爆发，也比全年整体表现要好。在截至10月26日的一整年里，莫里森的同店销售额增长了2.8%，不过到了最后一个季度，增长速度放缓到了2.4%，而圣诞季的发力，直接拉动了整体表现。
不过亮眼业绩背后，莫里森也扛了不少压力。集团表示，这一年不仅遭遇了成本大幅上升的难题，还在2024年圣诞节前遭遇了网络攻击——这次攻击直接导致IT系统瘫痪，连产品供应都受到了影响。即便如此，集团全年的基本收益依然稳住了，达到8.35亿英镑。
据悉，莫里森目前由美国私募股权公司Clayton, Dubilier and Rice控股。集团透露，2024年英国预算案中的几项措施，比如去年4月国民保险税上调、最低工资标准提高，直接让上一财年的成本多花了2亿英镑。
莫里森首席执行官拉米·拜提耶坦言：“这一年消费者手头都不宽裕，大家花钱都精打细算，但我们还是实现了连续第12个季度的同店销售增长，不仅稳住了息税折旧及摊销前利润，也守住了自己的市场份额。”
他还表示，这份业绩也证明了莫里森的韧性：“我们这一年遇到了不少难关，比如网络攻击、通胀上涨，还有政府政策带来的成本增加，但我们都努力抵消了这些负面影响，没有让业绩滑坡。”
拉米·拜提耶补充道：“2025年圣诞节的良好表现，给我们第一季度的发展打下了坚实基础，也让我们更有信心应对接下来的挑战。”
对于2026年的规划，他也明确表示：“明年杂货市场的竞争依然会很激烈，我们会重点放在给消费者提供高性价比的商品、稳住低价上，就在一月初，我们已经宣布再削减2500种商品的价格，让大家能花更少的钱买到需要的东西。”
不过值得注意的是，莫里森的亮眼业绩，并没有带动市场份额的增长。Worldpanel最新的行业数据显示，在截至12月28日的12周内，莫里森的市场份额降到了8.5%，比一年前的8.6%略低。
更关键的是，它和竞争对手利德的差距正在不断缩小。行业专家分析，要是这家德国折扣店能保持现在的增长势头，未来几个月里，很有可能超过莫里森，抢走它的市场地位。
好在莫里森在成本管控上做得比较到位。集团表示，在截至10月26日的一年里，他们累计削减了2.33亿英镑的成本，同时债务也下降了10%——相比2022年的债务峰值，现在已经下降了46%，财务压力减轻了不少。
莫里森首席财务官乔·戈夫介绍：“过去一年，我们一直在努力应对各种成本压力，不管是2024年英国预算案带来的额外支出，还是其他通胀因素，都给我们带来了不小的挑战。好在我们的成本削减计划见效了，一年就节约了2.33亿英镑，到现在为止，累计节约额已经达到8.45亿英镑。”
他还透露了后续目标：“我们预计到2025-26财年末，成本节约总额能超过10亿英镑，进一步减轻成本压力，在激烈的竞争中站稳脚跟。”
